نحوه استفاده متا از مبانی قانونی برای پردازش تبلیغات در اتحادیه اروپا


امروز، کمیسیون حفاظت از داده‌های ایرلند (DPC) یافته‌های خود را بر اساس مبنای قانونی که فیس‌بوک و اینستاگرام تحت GDPR برای ارائه تبلیغات رفتاری استفاده می‌کنند، ارائه کرده است.

بحث در مورد مبانی قانونی مدتی است که ادامه دارد و کسب و کارها با عدم اطمینان نظارتی در این زمینه مواجه شده اند. ما قویاً معتقدیم رویکرد ما به GDPR احترام می‌گذارد، و بنابراین از این تصمیم‌ها ناامید شده‌ایم و قصد داریم هم درباره محتوای احکام و هم برای جریمه‌ها تجدیدنظر کنیم.

همچنین گمانه‌زنی‌های نادرست و گزارش‌های نادرست درباره معنای این تصمیم‌ها وجود دارد. ما می‌خواهیم به کاربران و کسب‌وکارها اطمینان دهیم که می‌توانند همچنان از تبلیغات شخصی‌شده در سراسر اتحادیه اروپا از طریق پلتفرم‌های متا بهره‌مند شوند.

مبنای حقوقی چیست؟

در اتحادیه اروپا، یک سازمان برای پردازش داده ها به یک مبنای قانونی نیاز دارد. پردازش داده ها در موقعیت های مختلفی رخ می دهد، مانند زمانی که داده ها ذخیره، انتقال یا تجمیع می شوند.

GDPR به طیف وسیعی از مبانی قانونی اجازه می دهد تا داده ها تحت آن پردازش شوند. قواعد GDPR واضح است: هیچ سلسله مراتبی بین این مبانی قانونی وجود ندارد – هیچ کدام نباید بهتر یا مشروعتر از سایر پایه ها در نظر گرفته شوند. اینکه کدام پایه برای استفاده مناسب تر است بستگی به موقعیت خاص دارد. مانند بسیاری از شرکت ها، متا از ترکیبی از مبانی قانونی برای ارائه خدمات مختلف استفاده می کند.

فیس‌بوک و اینستاگرام ذاتا شخصی‌سازی شده‌اند، و ما معتقدیم که ارائه تجربه منحصربه‌فرد برای هر کاربر – از جمله تبلیغاتی که می‌بیند – بخش ضروری و ضروری آن سرویس است. تا به امروز، ما برای نشان دادن تبلیغات رفتاری افراد بر اساس فعالیت‌هایشان در پلتفرم‌هایمان، با توجه به تنظیمات ایمنی و حریم خصوصی، بر مبنای قانونی به نام «نیاز قراردادی» تکیه کرده‌ایم. بسیار غیرمعمول خواهد بود که یک سرویس رسانه اجتماعی برای هر کاربر طراحی نشده باشد.

کسب و کارها فاقد اطمینان نظارتی در مورد مبانی قانونی مناسب هستند

از زمانی که GDPR لازم الاجرا شد، متا برای پردازش داده های مورد نیاز برای ارائه تبلیغات رفتاری در اتحادیه اروپا بر ضرورت قراردادی تکیه کرده است. ما همیشه با رگولاتورها و دادگاه‌ها در این مورد باز بوده‌ایم و در ارزیابی‌های قبلی از خدمات ما، آنها اعتراضی به استفاده از ضرورت قراردادی برای این نوع فعالیت نداشتند.

با این حال، به دنبال تعامل و دستورالعمل‌های اخیر با سایر تنظیم‌کننده‌ها در سراسر اروپا، DPC اکنون دریافته است که متا باید رویکرد خود را در مورد مبنای قانونی که براساس آن داده‌های کاربران را برای تبلیغات رفتاری پردازش می‌کند، تغییر دهد.

توجه به این نکته مهم است که این تصمیمات از تبلیغات شخصی سازی شده در پلتفرم ما جلوگیری نمی کند. تصمیمات فقط مربوط به این است که متا هنگام ارائه تبلیغات خاص از چه مبنای قانونی استفاده می کند. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به استفاده از پلتفرم‌های ما برای دستیابی به مشتریان بالقوه، رشد کسب‌وکار و ایجاد بازارهای جدید ادامه دهند.

این تصمیم‌ها همچنین استفاده از رضایت – یکی دیگر از پایه‌های قانونی موجود تحت GDPR – را برای این پردازش الزامی نمی‌کند. کسب‌وکارهای مشابه از مجموعه‌ای از مبانی قانونی برای پردازش داده‌ها استفاده می‌کنند و ما در حال ارزیابی گزینه‌های مختلفی هستیم که به ما امکان می‌دهد به ارائه خدمات کاملاً شخصی‌سازی شده به کاربران خود ادامه دهیم. این پیشنهاد مبنی بر اینکه تبلیغات شخصی‌سازی‌شده دیگر نمی‌تواند توسط متا در سراسر اروپا ارائه شود، مگر اینکه ابتدا موافقت هر کاربر را به دنبال داشته باشد، نادرست است.

در مورد این موضوع شفافیت مقرراتی وجود ندارد و بحث بین تنظیم‌کننده‌ها و سیاست‌گذاران درباره اینکه کدام مبانی قانونی در یک موقعیت خاص مناسب‌تر است، مدتی است که ادامه دارد. این موضوع در حال حاضر توسط بالاترین دادگاه های اتحادیه اروپا مورد بحث قرار گرفته است، که ممکن است به طور کلی به نتیجه دیگری برسند. به همین دلیل ما به شدت با تصمیم نهایی DPC مخالفم و معتقدیم که با تکیه بر ضرورت قراردادی برای تبلیغات رفتاری با توجه به ماهیت خدماتمان، کاملاً با GDPR مطابقت داریم. در نتیجه، ما نسبت به اصل تصمیم اعتراض خواهیم کرد. با توجه به اینکه خود رگولاتورها تا مرحله نهایی این فرآیندها در ماه دسامبر با یکدیگر در مورد این موضوع اختلاف نظر داشتند، درک اینکه چگونه می‌توان به دلیل رویکردی که تا به امروز اتخاذ کرده‌ایم مورد انتقاد قرار گرفت دشوار است و بنابراین ما همچنین قصد داریم اندازه را به چالش بکشیم. از جریمه های اعمال شده

ما ابزارهایی برای مدیریت تبلیغات و ترجیحات حریم خصوصی شما ارائه می دهیم

ما به طور مستمر در فناوری‌ها و فرآیندهای جدید سرمایه‌گذاری می‌کنیم تا به جامعه خود اجازه دهیم اولویت‌های تبلیغاتی و حریم خصوصی خود را مدیریت کند. این شامل مراحلی برای ارائه اطلاعات دقیق تر به افراد در مورد نحوه استفاده و اشتراک گذاری داده های آنها است. و همچنین ابزارهایی برای کنترل بیشتر افراد بر اطلاعاتی که به اشتراک می گذارند. مثلا:

  • شفاف‌تر کردن شرایط و خط‌مشی رازداری ما: سال گذشته ما شرایط خدمات ما را به روز کرد برای آسان تر خواندن، و به روز رسانی ما سیاست حفظ حریم خصوصی تا مشخص کنیم چه داده هایی را جمع آوری می کنیم و چگونه از آنها استفاده می کنیم.
  • منوی جدید میانبرهای حریم خصوصی: ما یک جدید ایجاد کردیم منوی میانبر حریم خصوصی که در آن افراد می توانند داده های خود را تنها با چند ضربه کنترل کنند، با توضیحات واضح تر از نحوه عملکرد کنترل های ما. این به مردم کمک می کند تا به قدمت دیرینه ما اشاره کنند ابزار ترجیحات تبلیغاتی، جایی که همه در فیس بوک می توانند نوع تبلیغاتی را که می بینند کنترل کنند و از داشتن انواع خاصی از داده ها برای اطلاع رسانی تبلیغاتی که می بینند انصراف دهند.
  • ابزارهایی برای یافتن، دانلود و حذف داده های خود: بالای سر ما اطلاعات خود را دانلود کنید ابزار را معرفی کردیم دسترسی به اطلاعات شما – راهی امن برای دسترسی افراد در فیس بوک و مدیریت اطلاعاتشان، مانند پست ها، واکنش ها، نظرات و چیزهایی که مردم جستجو کرده اند. ما هم راه اندازی کردیم یک ویژگی در اینستاگرام که به افراد امکان می دهد محتوایی را که پست کرده اند مانند عکس ها، فیلم ها، لایک ها و نظرات به صورت انبوه حذف کنند. این یک راه مهم برای کمک به مردم برای درک اطلاعاتی است که در اینستاگرام به اشتراک گذاشته اند، چه چیزی برای دیگران قابل مشاهده است و راه آسان تری برای مدیریت ردپای دیجیتالی خود داشته باشند.
  • شفافیت در مورد تبلیغات: برای هر آگهی و پست در فیس بوک، افراد می توانند روی «کلیک کنند.چرا من دارم این را می بینم؟” – توضیح می دهد که چگونه عواملی مانند جزئیات اولیه جمعیت شناختی، علایق و بازدیدهای وب سایت به پست ها و تبلیغاتی که می بینید کمک می کنند.

می توانید در مورد نحوه مدیریت و کنترل تجربه حریم خصوصی خود در ما بیشتر بیاموزید مرکز حریم خصوصی.





منبع